Waarom niemand jouw  video content bekijkt
Leestijd: 10 minuten

Stel je voor: je besluit om video marketing te gaan proberen. Je brengt je team samen, houdt een kleine brainstorm en jullie bedenken een goed idee voor jullie video. Na bloed, zweet en tranen kan de video heb je de video opgenomen en geedit en kan deze eindelijk geupload worden op het door jullie gekozen platform. 

Het ideale plaatje, toch? 

Dagen gaan voorbij, weken, maanden, en om één of andere reden doet de video het niet zo goed als je had verwacht. Alle aandacht ging naar, wat je dacht, effectieve video content. Maar toch kijkt er geen schaap naar! Hoe kan dat toch?

Geloof het of niet, dit is een vééél voorkomend probleem, en wij helpen je graag met een goede oplossing. 

In deze blogpost hebben we een lijstje gemaakt van dingen - die vaak over het hoofd worden gezien - met redenen waarom jouw video niet het aantal kijkers oplevert dat je zou willen. Lees snel verder, dan zorgen we er samen voor dat jouw video de aandacht krijgt die het verdient!

Bron: ...

Geïntresseerd in een explainer video?

Waarom jouw video geen publiek trekt

Laten we gelijk even iets rechtzetten: Er zijn hééél vééél redenen waarom jouw marketing video misschien niet werkt. Maar hier zijn zes van de meest voorkomende factoren die ervoor kunnen zorgen dat een video niet bekeken wordt.

1. Je video is véél te lang

Dit is niets nieuws: tegenwoordig hebben mensen niet het geduld, noch zin meer om veel tijd te besteden aan één enkel ding, zeker online. Hieronder valt ook video content. Zelfs een korte, pakkende video heeft al moeite met de kijker geïnteresseerd houden. De gemiddelde spanningsboog is namelijk slechts 8 seconden. 

De lengte van de video en hoe pakkend deze is moet samen door één staldeur kunnen. Je moet er naar streven om de aandacht van je publiek te pakken vanaf de eerste seconde, anders zijn ze er al snel klaar mee en wordt jouw video door hen niet afgekeken. Een intro voor een video op social media is bijvoorbeeld een no go.

Je vraagt je dan waarschijnlijk ook af: hoe beslis ik dan de beste lengte voor mijn video? De beste lengte voor de meeste marketing video’s ligt rond de 2 minuten, maar dit ligt grotendeels aan de video zelf en wat jij ermee wilt bereiken. Een geanimeerde explainer video kan bijvoorbeeld effectief een hele hoop informatie overbrengen in minder dan 90 seconden. Ads voor reclames houden zich meestal aan de 15 tot 30 seconde. En korte bumpers zijn maximaal slechts 5 seconden (denk maar aan de ads gekoppeld aan Youtube video’s).

Dus, als je bezig bent met het maken van jouw video houdt dan constant in gedachte waar je je video gaat plaatsen en pas de lengte daar op aan. Als je twijfelt: hoe korter de video, hoe beter. Zorg dat alleen de kern van de boodschap wordt verteld, dus geen overbodige poespas.

2. Het verkeerde publiek

Wanneer je een marketing strategie ontwikkelt moet je eerst begrijpen wie je wilt bereiken met je content. Eén van de meest gemaakte fouten die je kunt maken als marketeer is het onderschatten hoe belangrijk het is om een gedetailleerd profiel van je ideale klant te definiëren en de rol die deze speelt in het maken van effectieve video content.

Video is een opmerkelijke engaging tool die helpt om een (diepere) connectie te maken met het publiek. Maar dat gebeurd niet als je jouw video aan de verkeerde mensen laat zien. Jouw bedrijf of content is er om een specifieke behoefte voor een specifieke groep mensen te helpen, dat is dus waar jouw focus op moet liggen!

Stel je voor dat je een schaapje bent die meer wilt leren over alle eetbare planten in de weide door middel van een video. Je drukt op play en in plaats van een simpele uitleg per soort, zie je een complexe video over de evolutie van plantensoorten sinds de prehistorie. Natuurlijk klik je dan de video weg en zoek je verder naar de informatie die je wel zoekt.

Jouw doelgroep definiëren kost natuurlijk ontzettend veel tijd, research en planning. Maar doe je dit gelijk goed dan pluk je hier snel de vruchten van, zeker als het gaat om video marketing.

Het goede nieuws is dat in dit digitale tijdperk je waarschijnlijk veel informatie over je doelgroep al bezit. En anders zal je het makkelijk online kunnen vinden. Demografische categorisatie, personaliteit-gerelateerde eigenschap lijsten, interesse & hobby profielen en nog veel meer.

Dus, zorg dat je een helder idee krijgt van de kijker van jouw video en vraag jezelf af: is dit iets wat ze willen zien? Is dit de informatie die ze zoeken? Worden ze hierdoor geamuseerd? Spreekt dit hun ‘taal’? Is het antwoord op deze ‘nee’? Ook al is het er maar één, terug naar de tekentafel!

3. Misleidende titels of beschrijvingen

Ook al is de meeste media die we zien clickbait, het is cruciaal dat je marketing video’s niet in dit donkere gat vallen. 

Er is al genoeg stimulans om weg te blijven van misleidende titels en beschrijvingen. Zulke content loopt al een groot risico om op sommige platforms verwijderd te worden of een lage ranking te krijgen voor zoekmachines. En misschien wel belangrijker, ze leiden gewoon tot slechte ervaringen bij gebruikers.

Maar vat ons niet verkeerd op, het schrijven van innovatieve en aantrekkelijke titels is een kunst waar je absoluut naar moet streven. Het is dan ook een heel belangrijk onderdeel van je video strategie. Een goede titel helpt jouw content om op te vallen tussen alle ruis, het is het eerste wat veel gebruikers checken om te besluiten om een video wel of niet te bekijken. 

Boven alles is een goede titel altijd relevant en geeft het in alle eerlijkheid weer wat het presenteert. Anders loopt je merk het risico om geloofwaardigheid te verliezen.

Hoe verleidelijk het ook is, als je publiek ziet dat je trucjes gebruikt om hun aandacht te trekken en je click-through wilt verhogen zonder dat je waarmaakt wat je belooft, dan zullen ze stoppen jouw content te volgen. Zo simpel is het.

Heb je hulp nodig met jouw titels en beschrijvingen? Op internet zijn er genoeg tools te die jouw titels analyseren en je hier tips geven om deze beter te maken. Kom je er nog steeds niet uit? Neem dan contact met ons op en dan springt één van onze content sheep je graag te hulp!

4. De verkeerde kanalen

Als je denkt aan waar video’s veel bekeken worden, het eerste waar je aan denkt is YouTube, toch? Logisch, zo’n 2 miljard gebruikers - ongeveer een derde van de internetgebruikers - kijken daar samen 1 miljard uur aan content per dag!

Maar Youtube is niet de enige plek waar mensen je video’s kunnen bekijken, als je denkt van wel dan kan dit je marketing inspanningen schaden. De meeste bedrijven verkiezen Facebook, Instagram, Youtube en tegenwoordig ook TikTok om video content te promoten. 

Niet elke video gaat het per se even goed doen op Facebook als op Instagram, Youtube of Twitter. Elk social media platform heeft haar eigen eigenaardigheden, voordelen en beperkingen. Maar dit betekent niet dat je voor elk platform een hele nieuwe video hoeft te maken. Je kan dezelfde video gebruiken op elk kanaal, maar je moet het eerst aanpassen op basis van de voorkeuren van het desbetreffende platform. 

Waar je je video wilt delen hangt nauw samen met wie je wilt bereiken. Niet elke doelgroep gebruikt hetzelfde platform evenveel. Bedrijven gericht op jongeren hebben meer succes op bijvoorbeeld TikTok, waar bedrijven gericht op ouderen meer succes zullen hebben op bijvoorbeeld Facebook. 

Het meeste uit je video halen betekent dat je de video op het beste kanaal moet inzetten. Doe je dit goed, dan zal het snel voor meer views en engagement zorgen.

5. Het is niet geoptimaliseerd

Zoals we eerder al noemden zijn duidelijke en uitnodigende titels een belangrijk onderdeel in het optimaliseren van je video, maar er is meer dat je kan doen om je video te boosten. Elk platform heeft haar eigen manieren van optimalisatie. Voor nu focussen we ons alleen op Youtube want, zoals we al eerder zeiden, is dit het grootste videoplatform ter wereld. Maar de principes kun je toepassen op de meeste andere kanalen!

Dit zijn de belangrijkste dingen die je hebt om op YouTube te optimaliseren en jou te helpen om je meer views te krijgen:

  • Beschrijving: Youtube heeft een limiet van 5.000 karakters voor beschrijvingen maar het is niet noodzakelijk dat je er zoveel gebruikt. Als default instelling worden er ook maar 100 karakters laten zien, dat zijn ongeveer de eerste 2 regels. Daarna moet je kijker op ‘Lees meer’ klikken om de hele tekst te zien. Dus, zorg dat je de beschrijving zo compact mogelijk schrijft en dat de belangrijkste informatie bovenaan staat.
  • Tags: deze helpen de kijker er achter te komen waar de video over gaat. En het belangrijkste: tags helpen YouTube om de content van de video te begrijpen. Het algoritme legt zo de link tussen jouw video en gelijkwaardige video’s die je kunnen helpen om organisch meer gevonden te worden. Tags zijn dus simpele keywords waardoor jouw video makkelijker gevonden kan worden door gebruikers.
  • Custom thumbnail: zoals YouTube al zegt: titels en thumbnails zijn de billboards van tegenwoordig. Deze helpen de kijker om te besluiten een video wel of niet te bekijken. Thumbnails zijn het eerste wat gebruikers zien wanneer ze aan het browsen zijn. En het valt op dat zo’n 90% van de video’s die het het best doen custom thumbnails hebben. Zorg dus dat je hun goede voorbeeld volgt en creëer een opvallende afbeelding die in één klap laat zien waar jouw video over gaat en zorgt dat jouw publiek ‘m wil zien! Tegenwoordig laat YouTube ook een preview van de video zien wanneer mensen door de video's browst.

Heb je moeite met het optimaliseren van je video of lukt het gewoon niet die geweldige thumbnail te creëren? Onze sheep staan al te trappelen in de schuur om je te helpen, dus neem snel contact met ons op!

Voorbeeld van een thumbnail op Youtube en gelijk een instructie video over hoe je betere thumbnails kan maken. Bron: https://www.youtube.com/watch?v=ALWfqj3q8gA 

6. Het heeft geen emotie

Effectieve video content zorgt ervoor dat mensen er iets bij voelen. Sensatie, geluk, verdriet, nieuwsgierigheid… noem het maar op. Als jouw video emotie tekort komt dan werkt het simpelweg niet. 

Als een bedrijfseigenaar of marketeer is één van de hoofddoelen achter je content om je brand awareness te verhogen en om een positieve reactie op te wekken bij je publiek. Daarom is krachtige storytelling het belangrijkste in de beste marketing video’s. Het helpt je te bepalen hoe je klanten zich voelen over jouw merk, product of content.

Via een verhaal dat draait rondom herkenbare emoties - degene die jouw publiek aantrekt - kan je een persoonlijke connectie met hen opbouwen. Mensen willen het gevoel krijgen dat ze het merk echt kennen, en andersom, dat het merk waar ze op vertrouwen hen kent en om ze geeft.

Mensen op een emotionele manier bij jouw video betrekken is ook een uitzinnige manier om hen te motiveren de content te liken, delen, aan te bevelen en verder met de video te engagen. Denk er maar eens over na, hoe vaak heb jij een grappige dieren video doorgestuurd? Of die video hoe je een heerlijk gerecht maakt in slechts 10 minuten of dat filmpje waar dat sukkelige schaapje uitglijdt over een bananenschil? 

Al deze voorbeelden wekken verschillende reacties op en worden gelinkt aan verschillende emoties. Maar ze hebben allemaal iets heel belangrijks gemeen: mensen kunnen niet stoppen ernaar te kijken en blijven ze delen! Dus als jouw video niet genoeg interactie krijgt, is het misschien omdat het mensen niets laat voelen.

Dus, nog even in het kort...

Waar het op neer komt is dat effectieve video content geen toeval is. Ook al creëer je een mooi uitziend en indrukwekkende video, dat betekent niet automatisch dat het goede resultaten zal krijgen voor views en engagement. 

Achter elk succesvol project zit een hoop talent, planning, onderzoek en tijd waar je rekening mee moet houden. We hopen je hiermee dus meer duidelijkheid te hebben gegeven en dat je snel verbetering mag zien. 

Houdt in gedachte dat het aantal views belangrijk is, maar dat het net zo belangrijk is dat je video content het juiste publiek bereikt, jouw publiek. Dat het belangrijk is om hun behoeftes te adresseren en dat het jouw identiteit reflecteert. 

Mocht je je volgende video project al aan het plannen zijn, maar nog niet zeker bent hoe je nu verder moet dan helpen wij je graag! Neem contact met ons op en dan helpen onze sheep je gelijk.

Alle informatie overzichtelijk in 1 whitepaper?

Bovenstaande tips hebben we samengevat in 1 whitepaper. Download hem gratis!